​天猫国际，直播成为平台重点扶持领域

这几年，直播几乎成了电商界热度最高的词。天猫、淘宝、抖音……各大直播电商百花齐放，不仅在国内市场战得热火朝天，现如今也把这股风吹向了海外。以进口零售平台天猫国际为例，“跨境电商+直播”模式在天猫国际的快速崛起，为商家业绩提升、海外品牌快速进入国内市场注入了新的动能。

毋庸置疑，将直播这种数字化营销手段与跨境电商相结合好处很多。通过直播演示和实时互动，消费者可以直观地了解进口商品信息，知道这些商品在海外市场的用户口碑，并在主播达人的帮助下轻松找到自己想要的进口产品，大幅节省比货时长，促成交易转化率。

为了推动这一高效购物模式的落地，过去一段时间，天猫国际为跨境电商主播们提供了包括货品、运营等覆盖进口零售全链路的扶持。比如在货品保障方面，天猫国际为直播主播们提供了专业全面的优质货品供给，对于不同行业、不同定位的主播，平台会提供针对性的解决方案，帮助其迅速组织相关货盘，不用再为供应链问题而烦恼。

除了“请进来”，天猫国际还积极推动着直播模式“走出去”。所谓直播模式的“走出去”，主要是天猫国际组织的一系列海外直播，将天猫国际平台上的进口品牌商品再次“放回”到它们在海外的生产环境和消费场景中。

这种进口商品海外直播的好处在于可以让中国消费者沉浸式地了解到这些品牌和商品在海外的用户口碑、品牌影响力。因为对于很多天猫国际上的中国消费者来说，很多进口品牌由于进入中国市场晚，广告投放少，在他们的心智中就是一个全新的品牌。而借助直播的力量让这些品牌回到他们的“主场”，能够帮助消费者快速建立品牌认知，增进消费信心。

而在未来，据了解天猫国际还会带领国内的达人主播们去海外对产品进行“现场溯源”，“实地检验”这些品牌和产品，真正地眼见为实。然后，再通过这些达人主播们的vlog和直播，将更多的优秀品牌带给天猫国际上广大的国内消费者，让更多人能够快速、准确地买到心仪的进口商品。

直播模式在天猫国际的未来，值得看好。